2026年2月5日，美团目美团发布《2026年春节旅游消费趋势报告》。发布数据显示，春节今年春节假期（2月8日至17日）旅游市场继续升温，旅游异地消费订单同比增长68%，报告其中以“反向春运”“县域游”“文化微度假”为代表的小众小众目的地热度飙升，成为拉动文旅消费的地走新引擎。

报告指出，美团目传统热门城市如北京、发布上海、春节成都、旅游三亚依然人气高涨，报告但增速明显放缓。小众相反，地走一批兼具自然风光、美团目文化底蕴与高性价比的“宝藏小城”异军突起。云南腾冲、福建霞浦、甘肃天水、贵州肇兴侗寨、吉林延吉等地的酒店及景区门票预订量同比激增300%以上。游客不再扎堆“打卡”，而是追求“人少景美体验深”的慢旅行。

“小城年味”成最大吸引力。在山西平遥，游客参与写春联、蒸花馍、社火巡游；在浙江松阳，住进百年古村民宿，围炉煮茶看雪；在内蒙古阿尔山，泡天然温泉、观林海雪原、体验冰雪那达慕。美团数据显示，“民俗体验”“非遗手作”“本地菜馆”等关键词搜索量翻倍，深度文化游订单占比首次超过观光游。

“反向春运”趋势进一步强化。许多年轻人将父母接到自己工作的城市过年，带动二三线城市春节消费爆发。苏州、宁波、佛山、珠海等地的年夜饭包间提前一月售罄，本地生活服务订单增长超80%。一位在深圳工作的用户留言：“带爸妈逛城中村早茶店、看湾区灯光秀，他们比去景区还高兴。”

技术赋能亦推动小众目的地“被看见”。美团通过LBS推荐、AI行程规划及短视频种草，将县域景点、乡村民宿精准推送给兴趣用户。例如，甘肃天水因麻辣烫+伏羲庙文化组合在社交平台走红，美团飞速上线“天水一日游”套餐，三天内售出超万份。

专家分析，小众目的地走红反映中国旅游进入“品质化、个性化、在地化”新阶段。游客从“到此一游”转向“沉浸生活”，倒逼地方提升服务细节与文化表达能力。文旅部近期推出的“县域旅游振兴计划”，也为基础设施与人才培训提供拥护。

这个春节，最美的风景不在人潮汹涌的网红地标，而在一座宁静的古镇、一碗热腾腾的家乡面、一场不被打扰的雪夜围炉。当旅行回归本真，每一座小城，都值得被世界平和以待。

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